July 11, 2007 at 7:37 pm
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搜索引擎营销英文是 SerchEngine Marketing，简写为SEM，是一种网络营销的模式，其目的在于推广网站，增加知名度，通过搜索引擎返回的结果，来获得更好的销售或者推广渠道。
从上面的意思我们来分析，搜索引擎营销其本质就是推广网站和增加知名度。其实从实际出发，对于不同的站点有不同的需求,一般有下面四种需求：
品牌需求：这类站点主要不是以推广某种产品为主，而是希望利用站点本身的内容，完善整个品牌的体系和服务体系，并借这个平台推广自己的一些最新的产品线或者某种型号，像IBM、NIKE这样的站点，其本身就是一个品牌的形象的展示，也需站点本身来获得一个服务体系的补充，他不会以某一个关键字词或者某一个栏目来进行偏差，搜索引擎营销的重点是如何塑造更好的企业形象和获得更多用户的青睐，在方式上应该可以是投放广告、用户评价的展示、产品类别的展示和搜索引擎结果中返回良好的展示效率等。
其特点为：整体感、影响力持久、手法多元化、结构稳定、耗资巨大、人员需求量大、作用人群广泛。
形象需求：这类站点其主要是以形象广告为主，主要是根据产品某种性能或者其特点，量身制作，具有不可复制性。其目的比较简单，快速有效的打造一个以前并不存在或者同类产品中具有相同属性和不同特点的以形象为主的产品，然后根据其形象定义拓展产品线。例如移动飞信、动感地带这类站点，作为一个新鲜的事物，需要短时间获得大量目标人群。这种目标针对性强，所以搜索引擎营销方式比较复杂：投放广告、投放软文、产品特点展示，在整个营销策略中，注重效果营销。
其特点为：快速、定位精准、炒作性强、阶段性和节奏感、耗资大。
用户需求：这类站点其主要与现在互联网上门户、概念站等挂钩。概念站如现在流行的WEB2.0站点：blog、wik、online video等，这一系列站点都需要积累用户，这些站点搜索引擎营销策略比较简单，方式主要为：搜索引擎优化、投放关键字词广告。
其特点为：覆盖面广泛、效果持久、节奏感强、投资小、见效迅速、要求人员素质高、团体协作。
销售需求: 这一类群体集中在中小企业级，主要目的是增加销售、减少成本的支出、扩大企业影响力、拓展企业生存空间。目的性较强、时间要求急迫、注重成本控制与投资回报比。搜索引擎营销手法多样：投放关键字词广告、搜索引擎优化、软文投放、卫星站点的建立、配套服务站点建立、文案的组织等。
其特点为：效果精准、投资与回报率的计算、人员要求少、阶段性、长久性。
综合以上几点搜索引擎营销的需求，可以看出，搜索引擎营销本身围绕搜索引擎来展开，所有工作都是为了营销目的来进行策略的定制，可以说，营销目的决定了搜索引擎营销策略、执行方法，预算等等，这也证明了搜索引擎营销只不过是营销领域的一个分支，应该结合整体营销来看待，而不是孤立的。当然，也从侧面的反映出搜索引擎营销覆盖面及其广泛和极强的针对性，手法的多样性，在这里可扩展的内容丰富。
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October 24, 2006 at 7:04 pm
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做搜索引擎优化的一个瓶颈是SEO的自动化，到目前为止优化网站绝大部分还是人工去做。
一些SEO工具可以辅助，但还没办法取代人工操作。我把SEO工具软件大致分成四类。严格说只有前两类可以算是真正的SEO工具，不过后两类也被讨论的很多，姑且一起说一下。
SEO信息查询工具
包括线上工具和可以下载的软件，主要是查询一些与SEO有关的信息，比如PR值，关键词密度，关键词排名，反向链接数目等。
这些SEO查询工具对优化网站的前期工作是必不可少的，点石有一篇博客做了很好的总结。
Google在他们的网站上明确表明，不喜欢大量软件查询。不过只要你别太过分，把别人的服务器弄趴下，应该问题不大。
网站诊断工具
这类工具很少，现在常见的就是Webposition Gold，会自动分析网页与排在前面的网页之间的差别，然后给出优化建议。不过这类工具还很不成熟。
Google点名道姓的指出不欢迎使用Webposition Gold。而且由于搜索引擎排名算法的复杂性和变动性，这类软件给出的建议只能作为参考。如果你对优化的基本技术已经掌握，可以互相印证。
内容生成工具
比如说自动按给定关键词生成网页内容。可以想象的是，这种方法生成的内容都是胡言乱语，是搜索引擎不喜欢的桥页。
还有的软件是自动爬行搜索引擎结果或者其他网站上的内容，抓取过来放在自己的网站上面。这种软件在使用的时候，也要非常非常小心，既可能带来版权问题，也可能有复制内容问题。
链接生成软件
主要是留言本论坛博客评论的群发，这种软件目前很流行，不过我还是不建议使用。虽然掌握得好的时候，不一定被当作作弊手段，但是搜索引擎，尤其是Google，现在对这种垃圾留言的判断已经很不错了，至少会把这种链接的权重大为降低，甚至降为零。
更严重的情况可能是进行某种程度的惩罚。当然这种惩罚一定会很谨慎，不然要害竞争对手就太容易了。
可以看出前两类软件基本上不能解决SEO自动化的问题，后两种软件可以大大减轻工作量，但是却不是白帽SEO建议使用的方法。在更好的软件出现之前，SEO自动化还是一个无解的问题。
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October 19, 2006 at 8:09 pm
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Google网站管理员工具即原先的Google Sitemps，后来Google给它
增加了额外的功能和工具后，把它重新改名。在一个月前，Google已经开始测试一项新功能，即
允许站长自定义Googlebot的抓取频率。这是非常实用的功能，因为理论上它可以加速Google对你的网站的收录。不过当时只是内测，只有极少数用户能使用它。
今天Google网站管理员中心blog宣布，Google网站管理员工具已进行了大更新，其中项就是向所有用户（包括简体中文）开放了自定义Googlebot抓取频率的功能。主要的更新包括：
1.自定义Googlebot抓取频率。可选择”更快”、”正常”、”更慢”三个档次，虽然比内测时少了，但已足够用：
2.Googlebot活动图表显示。这也是一项极实用的功能，可以显示在过去三个月里Googlebot在你的网站上的活动状况：
3. 开启增强型图片搜索。
“Google 目前提供增强型搜索功能，可搜索您网站中的图片，这些功能包括用于 Google 所托管图片的高级标签技术。如果您选择启用增强型图片搜索，Google 将使用Google Image Labeler等工具将您网站所包含的图片与标签相关联，以优化这些图片的索引并提高搜索质量。”
这是Google在图片搜索方面进行的最新改进。也就是说，你可以允许Google把Google Image Labeler的研究成果应用于你网站上的图片。这意味着你的网站上的图片将会被Google图片搜索更好地收录，也意味着用户更容易搜索到你的网站。
4.显示某个Sitemap里已提交的网址总数。这允许用户知道自己所提交的某个Sitemap里一共包含多少个网址：
强烈推荐每一位站长都试一下Google的网站管理员工具，因为它可以令Google更容易地收录你的网站内容。
Ken Wong
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